视频号回应AI仿冒吴越带货：涉事账号永久封禁

10月18日凌晨，知名演员吴越通过个人微博发布维权声明，指出有不法账号利用AI换脸技术伪造其形象进行直播带货，在全网引发广泛关注。吴越表示，涉事账号“花姐美肤日记”所发布的视频中，“自己”以近乎以假乱真的面容出现在直播间中向网友推销美肤产品，而她本人对此一无所知、从未授权。更令人惊讶的是，相关视频里还出现了疑似前乒乓球世界冠军邓亚萍带货的片段，同样疑似AI伪造。这一事件迅速冲上热搜，也让“AI换脸带货”这一灰色产业链再次暴露在公众视野之下。

事件发生后，微信团队很快作出回应。经核实，微信视频号平台确认涉事账号“花姐美肤日记”违反平台规则，已对其作出永久封禁处理，相关违规内容已被清空，目前在平台上已不可见。平台方面同时表示，对于利用AI技术伪造他人形象、进行虚假营销的行为，平台一直保持高压打击态势，发现一起、处置一起，并呼吁用户积极举报，共同维护清朗的网络空间。

事实上，这并非AI换脸侵权首次引发舆论风波。近年来，随着生成式AI技术的飞速发展，换脸、拟声、数字人等技术的门槛大幅降低，一段真人视频、几张公开照片，再配上克隆的嗓音，就能拼凑出一段足以乱真的“明星带货”视频。这些视频往往被投放到短视频和直播场景中，打着明星代言的旗号推销各类商品，从护肤品、保健品到日用品无所不包。由于普通消费者难以分辨真伪，极易在信任明星口碑的心理下冲动下单，轻则买到货不对板的产品，重则遭遇诈骗，造成财产损失。

而对被冒用的公众人物而言，维权之路同样不易。法律界人士指出，AI换脸带货涉嫌侵犯公民的肖像权、姓名权，若虚构明星推荐商品，还可能构成虚假广告、欺诈消费者。受害者可以依据《民法典》关于人格权的规定，以及《互联网信息服务深度合成管理规定》等法规追究侵权者责任。然而在实践中，被侵权方往往面临取证难、追责难的困境：一方面，涉事账号多为批量注册的“马甲号”，实名信息难以追溯；另一方面，视频内容传播快、删除快，固定证据的成本很高。吴越此次选择公开维权并迅速获得平台响应，固然为同类案件提供了一个正面样本，但更多普通人遭遇类似侵权时，往往连发声的渠道都难以找到。

从平台治理的角度看，此次事件也引发了关于“技术治理尺度”的讨论。一方面，AI合成内容本身是中性的技术工具，合理标注、用于影视创作、虚拟主播等场景并无不可；另一方面，一旦被用于仿冒真人、虚假营销，就必须受到严格约束。业内普遍认为，平台应当进一步完善AI生成内容的识别与标注机制，例如对疑似AI合成的视频进行自动检测并强制打标“AI生成”，同时建立针对公众人物肖像的保护性审核策略，对高风险账号实施更严格的实名与资质核验。此外，平台与监管部门之间的数据联动、侵权线索的快速移送机制，也被认为是压缩灰色产业链生存空间的关键。

值得注意的是，监管层面对AI换脸侵权的规制正在不断加码。此前国家网信办等部门联合发布的《互联网信息服务深度合成管理规定》已明确要求，深度合成服务提供者应当建立健全用于识别违法和不良信息的特征库，采取技术或者人工方式对输入数据和合成结果进行审核；任何组织和个人不得利用深度合成服务制作、复制、发布、传播法律、行政法规禁止的信息，不得利用深度合成服务从事侵犯他人合法权益的活动。随着相关法规的落地和平台治理能力的提升，AI换脸带货的违法成本正在逐步抬高。

回到此次事件本身，吴越的维权行动之所以能迅速引发共鸣，恰恰在于它戳中了公众对AI技术滥用的普遍焦虑。当一张脸、一副嗓音都可以被随意“借用”，当直播间里的“明星”可能是代码拼凑出的幻影，消费者对网络信息的信任基础正在被侵蚀。技术向善从来不是一句空话，它需要法律划出红线、平台守住底线、技术提供方尽到义务，也需要每一位用户擦亮眼睛、主动举报。正如不少网友在评论区所言：封禁一个账号只是开始，斩断背后的黑产链条、让每一次侵权都付出代价，才是对受害者最好的交代。

来源：经济日报